人力资源社会保障部等三部门不久前公布了 19 个新职业，其中有网络主播。《中国网络视听发展研究报告（2025）》表明，到 2025 年 12 月为止，职业主播的数量达到了 1508 万人。主要的短视频平台每天的短视频更新量接近 8000 万，每天的|直播|场次超过 350 万场。

网络主播成为新职业，这为与其相关的职业体系构建提供了更好的基础。在“人人皆可当主播、人人皆愿当主播”的竖屏时代，网络主播这一新职业该如何健康发展呢？

鲜花朵朵、杂草丛生

近年来，一些主播在互联网平台分享知识。他们所创作的内容拓宽了受众的视野，在网络空间形成了一股股清流。比如网络主播“都靓”，通过一首首古诗词，带领网友走入了文学的殿堂；“江寻千”则用一个个非遗故事，讲述了中国传统文化；部分专家学者用浅显易懂的语言，普及了专业知识。

一位网络主播在田野里|直播|带货助农

同时，有一些博主为了获取流量而做出哗众取宠的行为，还会凭空捏造事实，并且进行擦边表演。

个别哄睡主播打着助眠的旗号进行擦边引流。

各个网络平台综合来看，网络主播发布的内容品质有好有坏，既有美好的景象，也有不好的情况，这成为了当前网络主播行业的真实生态图景；“劣币”一直存在且难以禁止，也成为了网络主播行业发展的难以解决的困境。

审丑、戏谑泛滥，原因何在？

半月谈记者进行采访后发现，网络主播行业面临着发展困境，并且这些困境难以解决。其原因大概有三个方面。

一是AI推送机制单一致内容价值属性把关不严。由这些基本参数来决定是否继续把该短视频推向百万人口级“流量池”推送。

清华大学新闻与传播学院和人工智能学院的双聘教授沈阳觉得，技术指标不用对内容负责，所以就有大量“审丑”“戏谑”这类不具备正向价值观的视频内容得到了“推流”。各个互联网短视频平台虽然设置了人工审核岗位，可是在人工审核条款里，对于传播内容价值属性的判断相对来说比较少。要是现有的条款不能判定该短视频内容直接违规，那么人工审核依然会让其通过。”沈阳说。

一是流量至上，逢热必蹭，跟风模仿，这使得劣币驱逐良币的倾向难以彻底消除。一位网络主播向半月谈记者表示，当下网络主播行业已逐渐达到饱和状态，能够脱颖而出、大火的大多是那些蹭热点、跟风卖弄的主播。在这种情况下，主播们陷入了两难的境地：如果不蹭热点，就无法获得流量；即便自己创作了一些有创新的好内容，也很难被更多的人看到。

中国人民大学副教授董晨宇持有这样的观点：当前网络主播正处于“不可能三角”的困境之中。这“不可能三角”指的是持续更新、高质量内容以及合规化生产这三个方面。要同时实现这三者，需要具备较高的职业化训练。在面对“不可能三角”的时候，有一些人会选择舍弃规范性。一旦舍弃了规范性，就很容易触碰到底线，甚至会逾越底线。

三是事实核查方面存在缺位，这导致不实信息、流言以及谣言四处传播。在一些重大的突发*件以及网络热点事件里，部分主播为了吸引眼球，通过编造事实真相的方式，在短时间内获得了大量的流量。“在后真相时代，注意力是很稀缺的。重庆大学新闻学院院长郭小安表示，网络主播为了蹭热点和赚取流量，会持续对网络热点事件起到推波助澜的作用。并且由于事实核查的缺失，很容易导致在短时间内，舆论场中出现不实信息大量泛滥的情况，流言和谣言四处传播。

职业化建设刻不容缓

要想知道物体是否平直，就一定要有准绳；要想知道物体是否方圆，就一定要有规矩。那超过千万的网络主播的行业规范该如何建立呢？接受采访的专家觉得，事前规范的构建和事后惩戒要同时进行、一起发力。

我们现有的治理方式只是事后进行惩罚，主要集中在对一个个具体案件的治理上，这种个案式的后期惩戒是不具有可持续性的。董晨宇表示，对于网络主播行业，事前的规范、培训计划、管理机制以及伦理守则等方面，需要更加细化且具体地去搭建。

从压实主体责任的角度来讲，需要搭建起 MCN 机构的准入门槛，并且逐步提高其门槛。董晨宇表示，当下行业正处在红利期，有一些 MCN 机构怀着投机的心思进入这个领域，它们的准入门槛非常低，导致主播的能力有高有低，这对正向行业生态格局的形成产生了影响。

广东五维传媒有限公司总经理张宇奇称，MCN 机构需鼓励网络主播及内容生产者开展创新活动，为他们提供具备价值、富有深度且饶有趣味的内容，与网络主播构建良好的合作关系，一同推动行业朝着健康的方向发展。

去年 12 月，抖音平台推行了网络主播信用分制度。该制度会对违规主播扣除信用分，并且会暂时或永久关闭其账号，以此加强对主播的监管。郭小安觉得，对于互联网平台来说，除了要把准法律制度、公序良俗、公共制度这 3 条底线之外，管理细则也需要不断地细化和具象化，这样才能适应当前互联网内容生产的新特点和新规律，从而引导内容发布者发布更真实、价值观更正向的内容。

人力资源社会保障部的职业化认定，会推动网络主播的职业化进程。董晨宇提出建议，一是要先对职业化网络主播进行明确的概念界定，例如粉丝量达到一定数量或者带货流水超过一定额度，并且具有稳定|直播|时长以及播发频率的主播，应被算作职业化网络主播；二是要搭建网络主播职业化规范体系，使网络主播知晓规矩、明白准则、清楚禁区、懂得方圆。从头部主播开始进行操作，对各地网络主播按照级别、类别、层次进行就地的培训以及指导。董晨宇表示。

受访专家称，在未来，网络主播以及网络视频内容生产行业，将成为中国市场营销、零售业、文化创意产业里不可或缺且充满活力的力量。对于如何培育并运用这些“网生”力量，仍需持续进行探索。

来源 半月谈

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